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水井坊首開先河:“第一坊”創行業第一支非遺基金

发布时间:2019-04-02 04:48:58
原標題:水井坊首開先河: 第一坊 創行業第一支非遺基金 中國博大精深的傳統文化有著自身獨特的魅力,跨越數千年

原標題:水井坊首開先河:“第一坊”創行業第一支非遺基金

中國博大精深的傳統文化有著自身獨特的魅力,跨越數千年歲月,依舊吸引著世界的目光。作為中國傳統文化重要組成部分的“非物質文化遺產”,可謂是中華民族智慧與技藝的結晶,承載著歷史記憶,延續著文化血脈。

但因其“非物質”的特征,它的存續依托于一代代人之間的傳承,在時代的演變中,難免面臨著沖擊與挑戰。于是人們逐漸的意識到,“非遺”的傳承,不應只是簡單的保護,而是需要與大眾生活相融合,賦予“非遺之美”新的生命力與價值。

水井坊首開行業先河助力“非遺新生”

2018年3月20日成都糖酒會期間,水井坊博物館開行業先河,發起并成立“第一支”白酒業內非遺保護專項基金——(全稱:中國文物保護基金會水井坊非遺新生專項基金),將源遠流長的中國白酒文化與博大精深的“非遺”進行接駁,探尋非遺的可持續發展之路。該非遺專項基金是由水井坊攜手中國文物保護基金會成立、人民日報社指導,旨在結合多方力量,以更為專業的運作機制,通過深度挖掘“非遺之美”,使之與當代審美、大眾生活緊密結合,支持非遺創新保護的生態建設,構建非遺傳承新格局,為傳承中華文脈、弘揚中華優秀傳統文化、增強國家文化軟實力做積極探索與實踐。

中國文物保護基金會副理事長兼秘書長詹長法、人民日報旗下《國家人文歷史》雜志總編輯王翔宇、知名演員雷佳音、水井坊總經理范祥福出席了此次基金成立大會,共同啟動了水井坊非遺新生專項基金,并探討如何有力地推動非遺的保護與傳承,讓古老的傳統文化煥發新生。現場還設置了精彩的非遺技藝展示環節,為到場嘉賓和媒體呈現了一場精彩的現場秀,包括南京金箔、南京云錦、云南傣紙在內的古老非遺技藝精髓,被演繹成為現場極具吸引力的時尚元素,讓人耳目一新。

傳承之美:讓“非遺”活起來

當天精彩紛呈的“非遺”現場秀,博得了在場嘉賓的一致喝彩,也引發了他們對于探尋中國“非物質文化遺產”的濃厚興趣。很多現場嘉賓新奇地發現,原來中國的“非遺”,并不僅僅是匠人大師手中的藝術,而是從衣食住行、禮樂祭祀等角度出發,以各種不同的形式,承載著我國勞動人民的生活技巧與創造思維,大可以看作是中華文明的組成部分之一,小也可以認為是民間傳統的一種傳承與演繹。因此,保護和發展非遺之于國家和民族重要性不言而喻。

“非遺秀”

對于有形的文化遺產,可以選擇先進的技術與科技手段,對其進行修復與保護,而“非物質文化遺產”獨特的“非物質”特性,注定了它的存續是以人為載體的,所以,關于“非遺”保護這樣一個命題,核心是要調動人的積極性與關注度。細數這些堪稱“非遺”的文化瑰寶,其自身都具備著獨特的歷史淵源、人文情懷、藝術價值,可以這么說,與其一味地提倡與號召人們來關注,不如充分喚醒其自身的魅力,并為之注入新的生命與活力,使之在當下煥發出新的光彩,以“新生”代替傳統意義上的“保護”。

不久前,水井坊獨家冠名的大型文博綜藝節目《國家寶藏》,以“國寶+明星”這樣一種觀眾喜聞樂見的節目形式,讓沉睡的國寶成為了舉國熱議的“網紅”,引發了一波勢不可擋的“文博熱潮”。

雷佳音,水井坊非遺新生專項基金的“001號非遺守護人”

而此前在《國家寶藏》之中曾因卓越演技而備受關注的雷佳音,憑借其多年來不斷打磨演技、精益求精的堅守,與水井坊作為“非遺”傳承者的匠心精神,產生了強烈共鳴。因此,在3月20號當天的活動中,水井坊力邀曾在《國家寶藏》中守護“云紋銅禁”的知名演員雷佳音,作為水井坊非遺新生專項基金的“001號非遺守護人”出席。作為一個實力派演員,出道十余年,雷佳音扎實耕耘,終于在2017年迎來了爆發,憑借《繡春刀2》《白鹿原》《我的前半生》等作品中的精湛表演,成為年度最熱門的男演員之一。此次水井坊攜手“001號非遺守護人”雷佳音,希望能夠以其在民間廣泛的影響力,向公眾傳遞非遺之美,拉近非遺與大眾生活的距離,激發大眾參與和保護非遺的決心,讓傳統非遺重新煥發生命力。

責任和情懷:白酒業首支非遺專項基金

中國白酒文化源遠流長,也衍生出了不少“非遺”代表技藝。其中,歷經600年傳承的“國家級非物質文化遺產” ——水井坊酒傳統釀造技藝,被完善保存、不斷代延續至今,再融入八代釀酒大師“傾盡一生為世人釀造優質美酒”的初心,讓消費者品嘗到的每一杯水井坊都是“活著的傳承”。

水井坊無疑是“非遺”技藝與傳統文化傳承的受益者,而水井坊也以先于行業的敏銳視角,意識到白酒與傳統文化之間的緊密聯系,以一系列行之有效的舉措,在弘揚與傳播傳統文化的過程中,彰顯出深厚的民族情懷與強大的社會責任感,其“文化名酒”的定位也被廣泛認同。基于此,水井坊融入多年來深耕傳統文化領域的收獲,結合對于“非遺”保護的感悟,與多方力量共同啟動的非遺新生專項基金,可謂是厚積薄發之后的開創之舉。

水井坊非遺新生專項基金啟動儀式

左起:中國文物保護基金會副理事長兼秘書長 詹長法先生,水井坊博物館館長 王剛先生,四川水井坊股份有限公司總經理 范祥福先生,中國內地知名演員 雷佳音先生,以及人民日報國家人文歷史雜志社總編輯 王翔宇先生

在該項基金的使用與運作之上,水井坊可謂是慎之又慎,將攜手國內推動以傳統手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實現可持續發展的專業公益組織,以期通過文化梳理、公眾倡導、融合創新和市場鏈接等方法,進行非遺項目活化。除此之外,水井坊還會每年投入更多的人力、物力、財力,全方位的支持非遺技藝的傳承與保護。

而在3月20日活動當天,水井坊企業高層范祥福先生(總經理)也就“水井坊非遺新生專項基金的期待與展望”與現場嘉賓共同探討了如何有力地推動非遺保護與傳承的長期發展。

四川水井坊股份有限公司總經理 范祥福先生為發布會致辭

中國文保基金會領導談到保護和傳承非遺的重要性時表示,作為一個正在崛起的發展中的大國,實現民族復興,中國眾多而精彩各異的非遺文化就是寶貴的財富,希望在大家共同努力下讓非遺融入生活,實現‘復興傳統文化,服務實體經濟’的目標。

四川水井坊股份有限公司市場總監 舒楊女士為發布會致辭

除嘉賓精彩發言之外,水井坊還精心安排了“非遺”現場秀,將“非遺”元素融入模特時裝設計元素之中,并由模特手持“非遺新生”的代表作品,與嘉賓親密互動,為現場嘉賓呈現了非遺傳承之大美。

同創文化自信:發現“非遺新生”的另一種可能

“非遺”等傳統技藝與商業和時代的結合早有成功先例:2016年6月,萬眾矚目的上海迪士尼樂園開園時,制鞋工藝入選《國家級非物質文化遺產名錄》并有著近150余年歷史的老字號“內聯升”,受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻眾人,備受追捧;平昌冬奧會閉幕式的璀璨舞臺之上,名為《北京八分鐘》的精彩演出,讓全世界記住了來自中國的非物質文化遺產“川北大木偶”,也讓這樣一項古老而獨特的技藝引發了更為廣泛的關注;而水井坊在過去,也曾通過邀請“非遺”傳承人出席活動、資助行業會議/國際交流展、聯合藝術家進行相關產品開發創作等一系列舉措,在非遺創新領域不斷進行新的嘗試。所以,最終選擇聯合各家組織,成立非遺新生專項基金,可以看作是水井坊在長期探索之后,著眼于“非遺新生”生態鏈的打造,邁出了系統化運作的第一步。

非遺技藝互動展示區

隨著中國綜合國力的提升,中華民族的文化也迎來了復興的契機,包括以“非遺”為代表的傳統文化,逐步開始受到更多的關注。正如作為水井坊非遺新生專項基金“001號非遺守護人”的雷佳音所說的那樣,如何讓“非遺”這些古老的技藝與文化精髓,重新散發光芒,需要匯聚更多參與者的力量,每一個人的一份小的關注,最終都將匯聚成這個時代的精神,寄托于這些文化遺產之上。

而對于水井坊而言,第一支白酒行業非遺保護專項基金的成立,必將伴隨其另一個六百年的啟程,也將與所有關注中國傳統文化的人一起,迎來“非遺”新生過程中綻放出的耀眼光芒。不僅僅是“文化復興”,更是將“文化自信”滲透入這個民族的血脈之中,以此承載中國的大國崛起夢想,這是這個時代的盛事,亦是這個時代的幸事。

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