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专访直播佼佼者的生存之道

发布时间:2019-06-07 23:24:00
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随着直播的兴起,红、主播已经不再是贬义词。甚至,放眼望去,通往主播的路上已经人山人海。根据国家人力资源和社会保障部公布的数据显示,2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中,有54%选择了络主播。

出于对络主播行业的好奇,我们采访了一批走在前面的佼佼者,来看看曾经充满争议的主播现在是什么样子。

主播想红,靠什么?

这个问题,放在一年前,可能还是会有人回答说长得好看、身材好、会聊天等等。现在,主播的准入门槛却远没有这般简单,没有一技之长是无法在直播间长期立足的。

这次在第二届中国直播与短视频峰会暨风云榜中获得年度十大主播的陆露(NOW直播平台主播),就是一个脱离了人们常规认知之外的主播。她慢热、不善言辞,甚至还会有点自卑。在接触直播之前,她是朋友聚会中的隐形人,不爱说话,永远都在角落里扒拉着吃饭或者玩。对她来说,喜欢唱歌跳舞、乐于分享是她坚持至今并且小有成就的重要因素之一。

刚开始直播,什么都不会,只是一个劲的唱歌,直播间人气也就一直不温不火。在很长的一段时间里,陆露有过很多次想要放弃直播的冲动。而坚持的想法也很简单,她舍不得直播间的人,哪怕只有一个人还在默默聆听。这样不温不火的状况直到2个月后的一次官方比赛才有变化,陆露在粉丝的拥簇下拿到了第二名,这一次意外的荣誉,让她对主播这个职业有了不一样的理解。

从此,陆露的主播生涯就像开了挂,在NOW直播的颁奖台上拿下了许多第一名,现在也终于在行业上拿到了那份沉甸甸的奖项。

有人说,从普通女主播到当红女主播,土豪的捧场是少不了的,观众们茶余饭后最津津乐道的话题莫过于隐形土豪出手阔绰之类的八卦。

谢谢XXX的跑车、哥给刷个飞机呗!这些直播间常见的套词,陆露却几乎没有在直播中提及过,甚至在面对粉丝的疯狂追求时,陆露也冷静回应,我对陆家军(陆露的粉丝群)的每一位成员都心存感激、也从心里真的爱你们,但这种爱是对大家普遍的爱,所以请不要误会我的爱,也别说我是耍流氓。

平台资源对主播来说有多重要?

一位不愿透露姓名的从业者透露,除了自己有本事、有观众买账,平台资源也是主播们是否会红的一个重要因素。

Miko玥也是NOW直播上的主播,在这次行业大会上与陆露双双入选年度十大主播。在谈到平台资源时,Miko玥感触颇深,表示在NOW直播中受邀参加了许多大大小小的活动,也通过这些活动得到很多机会。NOW直播会举办一些才艺类的综艺节目,如今年年初的NOWLive音乐现场,还有一些品牌商业活动,例如黄子韬演唱会发布会、兴趣部落颁奖典礼、电影《正义联盟》的发布会红毯转播等。

而在资源倾斜的标准上,Miko玥透露,NOW直播会有内部审核机制,要通过严格的选拔才能参与到相关活动中。在站内的主播比赛中,通过主播和粉丝的共同努力,还可以争取到 黄金位置:直播首页的置顶推荐。在提到这些活动给主播带来的直接影响时,Miko玥直言提高了自己的曝光度,引流了一些原本平台外的粉丝。

NOW直播的相关负责人也向笔者表示,平台拥有完善的主播培养机制和配套的职业上升通道,也一直在加强对内容创业者的扶持。笔者查阅相关资料后了解到,NOW直播在过去一年中就推出过两个扶持计划:双十亿生态扶持计划、造星计划,通过腾讯分发渠道资源,助力优质原创内容的创作。在产品定位上,NOW直播也将作为内容连接器,联动腾讯旗下所有内容分发、流量分发的平台,也曾成功包装过登上央视的音旋小汤圆、拥有一门好手艺的棉花糖大叔。

这次获奖的主播陆露,通过NOW直播背靠的腾讯系资源,目前已经成为音乐的入驻歌手并上架了3首个人单曲。从整个直播行业来看,NOW直播的内容分发、对主播的扶持、流量的导入都是一个标杆典范。

据了解,NOW直播还将在今年推出特色专栏节目以及跨界精选节目,而陆露和Miko玥也将参与其中,继续着自己的主播路。在问到最想对NOW直播说什么的时候,她们都不约而同表示出了感恩和感谢。NOW直播虽然是后起之秀,与已经准备上市的虎牙、斗鱼等平台比起来,NOW直播是新的,但也因为这份新,充满了活力和各种可能性,这也是现在许多优秀的主播仍然十分愿意加入NOW直播的原因之一。在聊到未来的发展时,陆露和Miko玥都表示,会做一些更大的事,可能是挖掘更有特色的系列直播内容,可能会参与更多专业内容的策划和直播。在主播生涯的路上,她们都希望可以走得慢一点,但一定要和NOW直播一起走得远一点。

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