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华为智能手机打造新模式 融合硅谷与好莱坞思维

发布时间:2019-12-04 14:52:21

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日期:201 -06-08 1 :45:06来源:物联中国 点击:501次 核心提示:在美国人眼中,华为更为人熟知的身份或许还是电信设备制造商,毕竟他们曾经因为要进军美国市场而遭到政客的抵制。但现在,该公司却准备着力发展消费电子业务。不过,零售渠道的缺乏同样对它的发展造成了影响。以往,华为都会与运营商合作推广硬件设备。 路透社今天撰文称,虽然华为靠电信设备起家,但近年来却加大了智能手机等消费电子业务的发展力度。不过,该公司反对将手机简单地区分为高端和低端,而是认为应当融合好莱坞与硅谷的两种思维模式,开发真正符合用户需求的产品。

融合两大思维

华为副董事长郭平认为,身为全球第五大智能手机制造商,该公司的硬件无懈可击。但他反对简单地用高端和低端来区分手机。

在美国人眼中,华为更为人熟知的身份或许还是电信设备制造商,毕竟他们曾经因为要进军美国市场而遭到政客的抵制。但现在,该公司却准备着力发展消费电子业务。不过,零售渠道的缺乏同样对它的发展造成了影响。以往,华为都会与运营商合作推广硬件设备。

郭平周五接受媒体采访时说,随着华为将精力从单纯的技术进步,转向更好地理解消费者的品味和观念,这种情况正在逐步改变。

从某种意义上讲,设计智能手机是一项介于硅谷和好莱坞之间的业务。 他说, 硅谷代表技术,智能手机需要强大的技术后盾,而好莱坞则更看重体验和观念。

它就像你心爱的宠物,你离不开它。我们就是这么思考华为消费品牌的。它需要融合好莱坞与硅谷的思维。 他说。

消费业务的发展计划正值华为电信设备业务进入到关键时期之际,后一项业务目前的市场份额排名全球第二,仅次于爱立信,但却在世界各地面临政府的严厉审查。

正当华为试图说服西方国家认可该公司的产品安全性时,英国议会周四发布报告,指责该国政府在华为与英国电信2005年签订巨额采购协议时,并未展开全面调查。

提升品牌形象

华为预计该公司的消费设备营收将从去年的80亿美元增长到今年的90亿美元,并预计今年的智能手机出货量约为6000亿部,同比翻番。去年,华为实现营收2200亿元人民币(约合 60亿美元),消费业务贡献了22%。

美国市场研究公司IDC预计,随着越发富裕的中国消费者选择功能更加齐全的手机,到2017年,中国市场出售的手机几乎都将是智能手机,总量约为4.6亿部。

分析师表示,为了获得更大的市场,华为需要提升品牌形象,与苹果公司和三星电子展开竞争。后两个品牌都对消费者有着极强的吸引力,甚至经常出现粉丝们排队抢购最新机型的场景。

他们多数时候都在跟电信运营商打交道,所以对零售业务不太熟悉。 野村证券分析师黄乐平说, 他们的工业设计水平已经提升,但我认为最大的障碍还在于品牌认知度和始终如一的品质,毕竟对于中国以外的消费者来说,他们还是个新品牌。

在2012 Interbrands 中国最佳品牌 报告中,华为未能跻身前50,而中国第二大手机制造商联想位列15。联想上月还邀请NBA巨星科比 布莱恩特(Kobe Bryant)代言P780智能手机。NBA在中国拥有大批忠实观众。

郭平对此并不担心,他相信手机品质的提升终将带来销量的增加。 我们并不要求非得拥有多高的品牌排名,但我们相信如果产品好,必将有好的回报。 他说。

华为多年以来一直专注于低端市场,而通过提升品牌形象来进军高端市场却有助于提高利润率。

消费者都很聪明,如果产品价格较低,他们可能会心生疑虑。可一旦他们发现物有所值,华为这样的品牌就将获得发展机会。 IDC分析师TZ Wong说。

郭平认为智能手机不应该简单地分为高端和低端,而是应该尽力满足消费者的需求,例如推出防水机型。

在接受采访时,他把两部华为智能手机放到桌子上,然后问: 这些是高端手机吗? 接着,他把其中一部放到糖果盘里,开始往手机上浇水。

我们在技术方面有很多突破,我不知道什么是高端,什么是低端。我只关心能不能满足用户的需求。 他说。

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